С развитием технологий подкасты стали привычным способом расслабиться и послушать новый и увлекательный контент.
Подкасты позволяют людям находить контент, связанный с их увлечениями, знаниями, карьерой и интересами. Обычно они посвящены самым разным темам: путешествия, наука, психология и интервью со знаменитостями.
За последнее десятилетие подкасты стали одной из самых популярных форм аудиоразвлечений. Недавний опрос ВЦИОМ показал, что подкасты хотя бы изредка слушает каждый пятый россиянин.
В США подкасты уже прочно вошли в культуру: более 55% населения хоть однажды слушали подкасты. На сегодняшний день на платформе Apple насчитывается более 2 миллионов подкастов и более 48 миллионов эпизодов на выбор. Для примера роста в июне 2018 года насчитывалось 565 тысяч подкастов.
Подкасты традиционно слушают во время поездок или путешествий, и даже несмотря на сокращение количества поездок на работу по всему миру, за последние два года популярность подкастов только выросла, и они стали ещё одним средством привлечения потенциальных клиентов.
Как же индустрия здравоохранения может воспользоваться преимуществами этой инновационной и растущей контент-платформы? В этой статье мы поделимся несколькими ключевыми подсказками и советами по организации успешного подкаста в сфере медицинских наук.
1. НАЙДИТЕ СВОЮ НИШУ
Первое правило подкастов — подкаст должен иметь определенный фокус или тему, поэтому создавайте подкаст, который выгодно покажет ваши сильные стороны и опыт. Это гораздо более эффективно и действенно, чем попытки быть более общим и универсальным для всех слушателей. В фармацевтической сфере существует множество направлений, по которым можно создать серию подкастов. Например, новости фармацевтики или биотехнологий, темы по конкретным продуктам или областям, новые тенденции, технические достижения, способствующие производству или открытию лекарств — продолжать можно до бесконечности.
Выбрав тему, придумайте умное или запоминающееся название для своего подкаста. Запоминающееся и привлекающее внимание название поможет слушателям легче найти ваш подкаст, способствуя его распространению и облегчая рекомендацию друзьям и коллегам.
2. ИНТЕРЕСНЫЙ КОНТЕНТ
Контент — это ключ к успеху, поэтому сделайте содержание вашего подкаста интересным и актуальным для вашей аудитории. Интервью — самый популярный стиль подкастов, поскольку они дают возможность рассказать свою историю, поделиться знаниями и опытом, поощряют взаимодействие и позволяют услышать различные точки зрения и мнения. Интервью отлично подходят для фармацевтической отрасли и позволяют экспертам глубоко погрузиться в научные области и темы в динамичной и интерактивной форме.
Помните, что подкасты не обязательно должны длиться час. Их краткость и сжатость — отличный способ удержать слушателей и повысить их активность. Как правило, продолжительность подкастов составляет 10-30 минут. И помните о правиле RRR (reduce, reuse, recycle) — сокращение, повторное использование и переработка существующего контента для создания целостного маркетингового сообщения.
3. НЕ ПЛАТФОРМА ДЛЯ ПРОДАЖ
Подкасты не следует использовать в качестве рекламы нового продукта или услуги. Используйте подкасты как инструмент для обсуждения, а не как прямой призыв к действию. Потребители слушают подкасты, потому что у них есть страсть и интерес к ним или они хотят узнать больше, поэтому прямая продажа будет способствовать оттоку слушателей.
4. СПОНСОРСТВО
Спонсорство можно использовать двумя способами. Во-первых, помните, что вам не обязательно создавать подкасты для получения выгоды от роста, ведь всегда есть возможность спонсорства или рекламы. В самом начале развития подкастов реклама была редким явлением, но сейчас обычным делом является наличие одной, а то и двух рекламных пауз в каждом подкасте. Недавнее исследование AZO Network показало, что 28% людей совершают покупки под влиянием подкастов, и это число растет с каждым годом, поэтому вы можете использовать эту платформу для привлечения потребителей, когда они действительно вовлечены в контент и активно слушают.
Во-вторых, если вы выпускаете собственную серию подкастов, спонсорство дает вам возможность монетизировать шоу, но это произойдет только в том случае, если контент найдет отклик у слушателей. Постарайтесь привлечь спонсорство от партнеров, которые связаны с вашей основной темой или брендом, чтобы рекламные объявления были актуальными и привлекательными для аудитории, это поможет избежать нажатия кнопки «пропустить».
5. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТРАДИЦИОННЫХ МЕТОДОВ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
Мероприятия… помните, было такое? Пока мир живых встреч остаётся неопределённым, всё равно неизбежно, что они вернутся рано или поздно. Когда это произойдёт и если это будет соответствовать общей теме, почему бы не использовать мероприятия и шоу для записи контента на год вперед. Вы можете запустить мини-серию, включающую интервью с делегатами, тизеры «за кулисами» или групповое интервью. Эти фрагменты можно затем использовать в социальных сетях или в рамках более широкой цифровой маркетинговой кампании. Можно даже записать подкаст на видео и использовать его на корпоративных сайтах и в социальных сетях.
Не рассматривайте цифровые маркетинговые кампании как единое целое — помните, что переработка и повторное использование контента позволит создать целостное маркетинговое сообщение.
6. НЕ ЖАЛЕЙТЕ ВРЕМЕНИ
Сама запись подкаста занимает не так много времени, но она требует определенных временных затрат на обработку. Существует множество бесплатных программ для записи и редактирования, которые помогут сделать этот процесс более плавным, включая Audacity, GarageBand (на платформе Apple) и даже Zoom (да, да) предлагает функции записи.
Элемент времени возникает на этапе публикации и распространения. Если вы хотите разместиться на основных подкаст-хостингах, таких как Spotify и Apple, необходимо пройти процесс утверждения, который может занять несколько недель. Если вы распространяете подкаст только через свои собственные платформы, то это значительно ускоряет процесс, но снижает охват подкаста. Помните о сроках утверждения, если вы планируете дату запуска и планируете маркетинг вокруг нее.
7. ВДОХНОВЕНИЕ
Если вам нужно немного вдохновения для создания своих подкастов, лучший выход — познакомиться с примерами уже ставших популярными подкастов. Сейчас в России подкасты в области фармацевтики и биотехнологий не развиты, поэтому мы предлагаем 5 лучших, по нашему мнению, англоязычных подкастов о медицине.
- PHARM EXEC PODCAST
Подкаст Pharm Exec выходит за рамки страниц печатного журнала Pharmaceutical Executive и сайта PharmExec.com, чтобы представить последние коммерческие идеи руководителям компаний с помощью подробных интервью. В подкастах рассматриваются текущие тенденции, ключевые конференции и важнейшие темы отрасли.
- GEN SOUNDS OF SCIENCE PODCAST
Журнал Genetic Engineering & Biotechnology News, известный как GEN, регулярно публикует подкасты, посвященные внутренним и внешним аспектам биотехнологической индустрии. В этих подкастах обсуждаются последние новости биотехнологической сцены по всему миру или углубляются в актуальные темы, такие как генная терапия, CRISPR или иммунотерапия CAR-T. Часто в эпизодах участвуют эксперты в данной области, которые высказывают свое мнение по обсуждаемым темам и новостям.
- PHARMA INTELLIGENCE
Pharma Intelligence от компании Informa в подкасте общается с ведущими профессионалами в области биофармы и медицины, чтобы предоставить последние новости и информацию, а также аналитические материалы.
- THE DRUG DISCOVERY WORLD PODCAST
Подкаст Drug Discovery World связывает одноимённый журнал с миром подкастов, позволяя потребителям слушать статьи на ходу. Этот подкаст охватывает широкий спектр материалов по биотехнологиям и фармацевтике, включая темы открытия и разработки лекарств, бизнеса и технологий.
- NATURE BIOTECHNOLOGY FIRST ROUNDERS PODCAST
Связывая бизнес и науку, этот подкаст представляет собой серию бесед с основателями, финансистами и разработчиками из мира биотехнологий. Интересный взгляд на то, как бизнес и наука работают вместе, от некоторых из крупнейших имен в этом бизнесе.
ПОДКАСТЫ ПО МЕДИЦИНЕ
Набор инструментов менеджера по маркетингу растет с каждым годом. Появляется все больше новых способов охвата, вовлечения и развлечения потребителей.
Поскольку уровень вовлеченности подкастов находится на рекордно высоком уровне, этот способ привлечения потребителей никуда не денется, так что настраивайте микрофоны и заводите разговор о медицине.
